Alternativas a Google Analytics sin cookies llevan meses ganando terreno entre despachos que quieren medir su web sin pedir consentimiento en cada visita. La razón no es solo la fatiga del banner: GA4 exige aceptar el aviso para registrar cada sesión, y cada rechazo es una visita que desaparece de tus informes. Herramientas como Matomo, Plausible o Fathom prometen justo lo contrario: contar visitas y leads sin guardar identificadores en el navegador del usuario. Lo que no siempre coincide es en si eso basta legalmente ni en cuánto cuesta mantenerlo activo mes a mes.
Plausible, Fathom y el Matomo autoalojado no piden consentimiento porque no guardan cookies ni identificadores en el dispositivo del usuario: la guía técnica de la EDPB de 2023 confirma que solo entran en el deber de aviso las técnicas que acceden o almacenan información en el terminal, no las que agregan datos en el servidor sin dejar huella local.
Alternativas a Google Analytics sin aviso de cookies
Google Analytics 4 necesita el consentimiento del visitante para registrar la sesión, y el consent mode v2 ya reduce el número de leads que ve tu informe cuando el usuario rechaza el aviso. Matomo, Plausible, Fathom y Umami parten de un planteamiento distinto: en vez de identificar al visitante con una cookie que dura meses, generan un identificador que cambia cada día y no sale del servidor.
Con ese diseño no hace falta guardar nada en el navegador para saber cuántas visitas únicas tuvo una página, de qué campaña vinieron o cuánto tiempo se quedaron. El coste es que ninguna reconstruye el recorrido de un mismo usuario entre dos sesiones distintas: si vuelve al cabo de una semana, cuenta como visita nueva. Para un despacho que mide formularios y llamadas, no atribución multisesión, esa pérdida suele pesar menos que librarse del banner.
Qué significa medir sin identificadores persistentes
Las cuatro herramientas construyen el identificador de visitante combinando la IP, el user-agent y una clave que rota cada 24 horas, y lo descartan después de calcular la sesión. No se guarda en ninguna cookie, ni en localStorage: vive solo el tiempo que tarda el servidor en agregarlo al informe diario. Por eso Plausible describe su script como sin estado y Fathom habla de privacidad por diseño en su documentación. La diferencia frente a Google Analytics no está en qué se mide, sino en que nada de eso puede volver a cruzarse con el mismo visitante la semana siguiente.
Qué exige la normativa antes de sustituir Google Analytics
No cualquier herramienta sin cookies se libra del aviso, y este matiz es el que más se pasa por alto al elegir. Las directrices técnicas del Comité Europeo de Protección de Datos sobre el artículo 5.3 de la ePrivacy dejan claro que la norma no habla de cookies, sino de almacenar información o acceder a información ya almacenada en el equipo del usuario: eso incluye localStorage, fingerprinting del navegador o cualquier técnica que deje una huella local, aunque el proveedor no la llame cookie en su documentación.
Una herramienta de analítica evita el aviso de consentimiento solo si no accede ni almacena nada en el dispositivo del visitante y no cruza los datos agregados con otras fuentes: eso es lo que exige el artículo 5.3 de la ePrivacy, no que el proveedor renuncie a la palabra cookie.
Es la trampa en la que caen algunas migraciones: cambiar de proveedor sin comprobar cómo genera su identificador puede dejarte exactamente en el mismo punto de partida, con un banner que sigue siendo obligatorio pese al cambio.
Precio y datos que ofrece cada herramienta de medición
El precio no es el único número que importa: el límite de eventos incluidos y dónde vive el dato pesan igual en la decisión de un despacho pequeño, sobre todo si ya ha tenido algún aviso por transferencias fuera de la Unión Europea. La tabla recoge las cifras publicadas por cada proveedor a septiembre de 2026, con el plan de entrada de Plausible y las dos vías de Matomo, cloud y autoalojado, frente a lo que ya conoces de Google Analytics 4.
| Herramienta | Precio de entrada | Límite incluido | Dónde viven los datos | Pide aviso de cookies |
|---|---|---|---|---|
| Google Analytics 4 | Gratis | Sin límite práctico | Servidores de Google (EEUU/UE) | Sí |
| Matomo Cloud | 29 $/mes | 50.000 visitas/mes | Fráncfort (Alemania) | No, en modo sin cookies |
| Matomo autoalojado | Gratis (servidor propio) | Sin límite | El servidor que elijas | No, en modo sin cookies |
| Plausible | 9 $/mes | 10.000 páginas vistas/mes | Unión Europea | No |
| Fathom | 15 $/mes | 100.000 páginas vistas/mes | No detallado por el proveedor | No |
Matomo es la única que replica de serie los informes de embudo y segmentación de audiencias que un despacho grande echa en falta; Plausible y Fathom se quedan en el panel de visitas, origen y eventos personalizados, sin más capas encima.
Matomo replica los informes de Google Analytics
Matomo es la única de las cuatro pensada para sustituir Google Analytics función por función: embudos de conversión, mapas de calor propios, grabación de sesiones y segmentos avanzados vienen de serie, sin plugins de terceros. También es la única que deja elegir entre modo con cookies, para recuperar el seguimiento entre sesiones, y modo sin cookies, para evitar el aviso, algo que Plausible y Fathom no ofrecen porque nacieron ya sin esa opción.
Cuándo compensa el Matomo autoalojado
La versión Community es gratuita, pero gratis no cuenta el servidor, las copias de seguridad ni quien la mantenga. Para un despacho sin equipo técnico, un fallo en la actualización puede tumbar semanas de datos sin que nadie lo note hasta que hace falta el informe mensual. La cuenta compensa a partir de varios sitios o de un volumen de tráfico que haría subir mucho el plan cloud: por debajo de eso, pagar los 29 dólares al mes de Matomo Cloud sale más barato que las horas de un técnico corrigiendo la instalación.
Plausible y Fathom simplifican la analítica de un despacho
Un despacho que solo necesita saber cuántas visitas llegan a la ficha de un área de práctica y cuántas rellenan el formulario no necesita el catálogo completo de Google Analytics. Plausible y Fathom reducen el panel a lo esencial: visitas, páginas más vistas, origen del tráfico y eventos personalizados que tú defines, como el envío de un formulario o una llamada desde el botón de la web. El script pesa menos de 2 KB, así que además ayuda a la velocidad de carga.
Qué informes no vas a tener
Ninguna de las dos ofrece embudos multipaso, ni segmentos avanzados, ni la posibilidad de exportar el dato en bruto a BigQuery como sí permite GA4, algo que ya vimos tiene un coste aparte incluso dentro del ecosistema de Google. Tampoco integran de forma nativa con Google Ads para medir conversiones de campaña: hay que montar el evento a mano y cruzar los números fuera de la herramienta. Para un despacho con una sola web y un volumen de tráfico moderado, esa carencia rara vez se nota; para uno que ya invierte en Ads de forma seria, es la razón más habitual para quedarse en GA4 o pasar a Matomo.
Migrar de Google Analytics sin perder leads del despacho
Cambiar de herramienta no obliga a borrar lo que ya tienes en Google Analytics. GA4 conserva los datos brutos como máximo el plazo que marca su propia política de retención, así que lo primero es exportar los informes que quieras conservar antes de esa fecha, no después. Lo razonable es mantener las dos herramientas activas entre cuatro y ocho semanas: el tiempo suficiente para comparar que la nueva cuenta las mismas conversiones que contaba GA4 antes de apagar el aviso de cookies y quedarte solo con la que elijas.
El cambio también afecta a cualquier informe que dependa de Google Analytics como fuente, así que conviene revisar paneles de Looker Studio, alertas automáticas o exportaciones programadas antes de dar de baja la propiedad antigua: si nadie las reconecta a la herramienta nueva, dejan de actualizarse sin que se note hasta que alguien pregunta por un dato de hace tres meses.
Preguntas frecuentes sobre alternativas a Google Analytics
¿Plausible y Fathom cumplen el RGPD sin pedir consentimiento?
Sí, porque no almacenan nada en el dispositivo del visitante ni cruzan los datos agregados con otras fuentes: es justo lo que exime del aviso según la ePrivacy. Aun así conviene declarar su uso en la política de privacidad, porque procesar datos de navegación sigue siendo un tratamiento aunque no requiera consentimiento previo.
¿Qué pasa con el histórico de Google Analytics si cambio de herramienta?
Sigue disponible en tu cuenta de GA4 mientras no la elimines, dentro del plazo de retención configurado. Exporta los informes que necesites a un archivo o a Looker Studio antes de dar de baja la propiedad: una vez borrada la cuenta, Google no permite recuperar los datos.
¿El Matomo autoalojado es realmente gratis?
La licencia sí, pero el servidor, las copias de seguridad y las actualizaciones no se gestionan solas. Para un despacho sin soporte técnico propio, el plan cloud desde 29 dólares al mes suele salir más barato que las horas dedicadas a mantenerlo funcionando.
¿Puedo usar dos herramientas de analítica a la vez en mi web?
Sí, y es lo recomendable durante la migración: instalar la nueva sin retirar Google Analytics permite comparar varias semanas de datos en paralelo. Una vez confirmado que las cifras cuadran, se retira el script antiguo y su aviso de cookies asociado.