Google Discover es el feed que la app de Google y el navegador de Android ponen delante del usuario sin que haya escrito una búsqueda: aparece en la pestaña de inicio, alimentado por lo que esa persona ya leyó antes. Para un despacho que publica contenido informativo cada semana es un canal de visibilidad que no depende de ganarle el puesto a un competidor por una palabra clave, sino de que el artículo cumpla unos requisitos de imagen, autoría y fecha que Google revisa antes de decidir si lo enseña. Lo que sigue es cómo cumplirlos.
Para aparecer en Google Discover un artículo necesita una imagen de al menos 1.200 píxeles de ancho en formato 16:9, la etiqueta max-image-preview:large activada, autoría y fecha visibles, y ningún titular que prometa más de lo que el texto cumple. Sin esos cuatro elementos, Google no lo considera elegible para el feed.
Google Discover enseña contenido sin búsqueda de por medio
El feed se alimenta del historial de lo que cada usuario ya leyó, no de lo que ha tecleado. Aparece en la pestaña de inicio de la app de Google y en el navegador de Android, y empuja artículos que el algoritmo cree que esa persona querrá leer a continuación. Un lector que alguna vez buscó cómo capta clientes un despacho puede ver ahí, días después, un artículo tuyo sobre marketing jurídico sin haber vuelto a buscar nada.
Entrar no depende de superar a un competidor en el ranking: el artículo solo necesita estar indexado y cumplir las políticas de contenido de Discover, que prohíben el titular que promete algo que el texto no cumple y exigen que cualquier contenido patrocinado se marque como tal, sin disfrazarlo de editorial. Son señales distintas a las del buscador tradicional, y algunas de ellas se revisan antes incluso de mirar la calidad del texto.
Discover exige imágenes grandes, no logotipos pequeños
Discover no muestra texto sin foto: cada artículo necesita una imagen de al menos 1.200 píxeles de ancho, con una proporción de 16:9, según la documentación de Google Search Central. Un logotipo del despacho, una foto con mucho texto superpuesto o una imagen de banco genérica quedan descartadas: Google busca una imagen representativa del contenido, no decorativa. La portada que se asigna a cada pieza suele cumplir el tamaño con margen, pero conviene revisar que no sea un primer plano abstracto sin relación con el tema del artículo.
La etiqueta max-image-preview:large decide si Discover amplía tu foto
Sin esta etiqueta activada en el HTML del artículo, Google puede mostrar la imagen en miniatura o no mostrarla en absoluto dentro del feed, aunque el resto de requisitos se cumplan. La mayoría de los plugins de SEO en WordPress —Yoast y Rank Math entre ellos— la activan por defecto en la configuración de robots, así que en la mayoría de los casos no hay que tocar nada. El problema aparece cuando el tema o un plugin de caché sobrescribe esa cabecera: ahí la imagen grande desaparece sin que nadie lo note hasta que alguien revisa el código fuente de la página. Comprobarlo lleva treinta segundos: basta con buscar «max-image-preview» en el HTML de cualquier artículo ya publicado.
Autoría y fecha, la confianza que pide el feed
Google pide que cada artículo muestre con claridad quién lo firma, cuándo se publicó y cómo contactar con el medio que lo publica: nombre del despacho, página de contacto accesible y, si lo hay, el nombre de quien escribe. Es la misma lógica de E-E-A-T que ya exige en los resultados de búsqueda normales, pero aplicada a un feed donde el lector no ha buscado nada y decide confiar —o no— solo con lo que ve en los primeros segundos.
La firma del autor, lo que distingue un blog corporativo de uno anónimo
Un blog que publica sin firma —solo el nombre del despacho como autor genérico— no incumple ninguna política de Discover, pero sí pierde una señal de confianza frente a uno que nombra a quien escribe. Eso no cambia porque el texto se redacte con ayuda de una herramienta de inteligencia artificial: lo que de verdad pesa es que quien responde por el contenido esté identificado y localizable, algo que conviene resolver antes de que el volumen de piezas crezca y antes de decidir, como se explica en contenido generado con IA en tu marketing, cuándo toca avisar, qué se cuenta y qué no sobre cómo se escribe cada pieza. Un autor con nombre y una página de contacto cuestan configurarse una vez y se mantienen solos.
El marcado Article no es obligatorio, pero ayuda
El marcado Article —datos estructurados en formato schema.org— no es un requisito para entrar en Discover, según la propia documentación de Google sobre datos estructurados de tipo Article, pero facilita que el buscador identifique con precisión quién firma el artículo, cuándo se publicó y cuál es su imagen principal, con tres proporciones recomendadas —16:9, 4:3 y 1:1— y un mínimo combinado de 50.000 píxeles. En un WordPress con Yoast SEO o Rank Math este marcado se genera solo con cada publicación, así que rara vez hace falta tocar código. Donde sí conviene revisar es si el campo de autor del plugin se ha rellenado con un nombre real en vez de quedarse vacío, porque un campo vacío no aporta la señal que Google busca aunque el marcado esté técnicamente bien formado. Qué otros datos estructurados necesita ya la web de un despacho, no solo el de Article, está en este artículo sobre schema para despachos.
Los temas que mejor rinden en Google Discover
Discover favorece el contenido visual y atemporal frente a la noticia puntual que envejece en días. Para un blog de marketing jurídico, los formatos que mejor funcionan no son los que anuncian una novedad sino los que explican algo con una imagen que se entiende de un vistazo:
- Explicaciones de un concepto con una cifra o un ejemplo concreto reflejado también en la imagen de portada, no solo en el titular.
- Comparaciones entre dos opciones —dos canales, dos herramientas, dos formatos de contenido— donde la foto ya insinúa de qué va la comparación.
- Piezas sobre un cambio normativo reciente, publicadas en los primeros días: Discover premia la novedad casi tanto como lo atemporal, pero solo mientras sigue siendo reciente.
- Artículos que ya traen una lista o unos pasos numerados: el feed recorta esa estructura en la vista previa y eso anima a abrir el artículo entero.
Ninguno de estos formatos sustituye a la rotación de categorías que ya organiza el calendario editorial del despacho: simplemente son los que mejor aprovechan una imagen grande y un titular concreto cuando Discover decide mostrarlos.
El feed no sustituye al tráfico de búsqueda
El tráfico de Discover no se parece al de una búsqueda con intención de contratar: la persona que lo ve no estaba buscando abogado, estaba leyendo sobre algo que le interesa, así que conviene medirlo como visibilidad de marca y no como generador directo de leads. Además es volátil: un artículo puede entrar en el feed de miles de usuarios durante un par de días y dejar de aparecer sin aviso cuando el algoritmo decide que ya ha circulado suficiente, sin que haya cambiado nada en la página. Por eso no sustituye al posicionamiento por palabra clave ni a que el despacho trabaje también su presencia en otros sitios donde busca el mismo lector, incluido el hecho de que aparecer en ChatGPT ya decide qué despacho gana el cliente en consultas que ni siquiera pasan por Google. Discover suma tráfico, no lo reemplaza.
Preguntas frecuentes sobre Google Discover
¿Cuánto tráfico puede dar Discover a un blog pequeño?
Google no publica una media, así que cualquier cifra general es poco fiable. Lo que sí es constante es el patrón: la mayoría de los días sin apenas visitas desde Discover, y algún pico puntual cuando un artículo entra en el feed de un grupo amplio de usuarios interesados en el tema, que multiplica varias veces el tráfico habitual del blog.
¿Hay que activar algo para aparecer en Discover?
No existe un botón ni una suscripción: basta con que el artículo esté indexado por Google y cumpla sus políticas de contenido e imagen. No hace falta AMP, aunque quien lo use puede activar la vista previa grande con esa tecnología en vez de con la etiqueta max-image-preview:large.
¿Por qué un artículo desaparece de Discover de un día para otro?
Casi siempre porque el interés del público ya se agotó, no porque el artículo haya empeorado: Discover rota el contenido según cuánto tiempo lleva circulando y cuánta gente sigue interactuando con él. También puede deberse a una acción manual si el artículo incumplió alguna política, visible en Search Console dentro de seguridad y acciones manuales.