Las migas de pan son la ruta de navegación, Inicio, Área de práctica, Artículo, que suele aparecer encima del titular de una página. En la mayoría de los WordPress de despachos ya se ven en pantalla, pero eso no significa que Google las esté leyendo: hace falta un marcado aparte, el schema BreadcrumbList, para que el buscador las use de verdad. Esta pieza repasa qué exige ese marcado, qué errores lo invalidan sin que se note a simple vista y cómo comprobar si la web de tu despacho ya lo tiene bien puesto.
Las migas de pan son el marcado BreadcrumbList en JSON-LD que indica a Google la ruta de navegación de una página, por ejemplo Inicio, Área de práctica, Artículo, en vez de mostrar su URL técnica. Google exige al menos dos niveles, ListItem, para sustituir la URL por esa ruta en los resultados de búsqueda.
Las migas de pan en tu arquitectura web
Un despacho con varias áreas de práctica, páginas de sede y blog acumula decenas de URLs en poco tiempo. Las migas de pan son la señal de en qué rama de esa estructura está el usuario: Inicio, después el área de práctica, después el artículo o servicio concreto. Sin esa referencia, quien llega desde una búsqueda a una página interna no tiene forma rápida de volver a la categoría ni de ver qué más ofrece el despacho en esa materia.
Google interpreta la ruta igual que el usuario: la usa para situar la página dentro de la jerarquía del sitio, no solo para adornar la cabecera. Por eso conviene revisar primero cómo está organizado el menú y las categorías antes de marcar nada: si la arquitectura de tu web esconde páginas detrás de tres o cuatro clics, la miga de pan hereda ese mismo problema y solo lo hace visible.
El schema de las migas de pan en JSON-LD
El marcado que hace visible la ruta para Google no es el HTML de las migas de pan que ve el usuario: es un bloque adicional en formato JSON-LD, colocado en el código de la página, que describe esa misma ruta con un vocabulario que Google, Bing y Yahoo entienden por igual.
Schema.org es el vocabulario compartido por Google, Bing y Yahoo para describir datos estructurados: define qué propiedades debe llevar cada tipo de contenido, desde un artículo hasta la ruta de navegación de una página, y BreadcrumbList es el tipo reservado para esta última.
Las tres propiedades que pide Google
El documento oficial de Google pide una lista, itemListElement, con un objeto ListItem por cada nivel de la ruta. Cada ListItem lleva tres datos: position, el número de orden empezando en 1 y nunca en 0; name, el texto que ve el usuario, por ejemplo Derecho Laboral; e item, la URL de ese nivel, que se omite solo en el último porque es la página actual. Google solo muestra el resultado enriquecido si hay al menos dos ListItem: una miga de un único nivel no cualifica. El formato recomendado es JSON-LD; microdata y RDFa siguen siendo válidos, pero mezclar los dos en la misma página genera rutas contradictorias, uno de los fallos más comunes al instalar un plugin de SEO sobre un tema que ya pintaba sus propias migas. Este marcado es uno más de los datos estructurados que ya debería llevar la web de tu despacho, y conviene revisarlos juntos.
Ruta de navegación frente a estructura de URL
Google insiste en un matiz que se pasa por alto: la ruta debe representar el camino habitual de un usuario hasta la página, no copiar literalmente las carpetas de la URL. Según su propia guía de estructura de URL, una web de abogados puede tener la dirección /blog/derecho-laboral/despido-improcedente y mostrar, sin embargo, Inicio, Derecho Laboral, Despido improcedente como miga de pan, aunque esas palabras no coincidan carácter a carácter con la carpeta del servidor.
Cuando migas y URL cuentan historias distintas
El caso más frecuente en un despacho es el blog que mezcla categorías de WordPress con áreas de práctica que no son categorías técnicas. Un artículo publicado bajo la categoría Actualidad puede pertenecer, a efectos de navegación, al área de Derecho Laboral: la URL arrastra /actualidad/, pero la miga de pan debería mostrar Inicio, Derecho Laboral, el título del artículo, que es la ruta que de verdad ayuda al lector a entender dónde está y qué más puede leer sobre esa materia. Forzar que la miga copie la URL tal cual, Inicio, Actualidad, el título, cumple el marcado técnico pero no cumple su propósito: no sitúa al usuario en la especialidad que buscaba.
La URL deja paso a la navegación en Google
Cuando el marcado es válido, Google sustituye la URL completa que normalmente aparece en gris bajo el título del resultado por la ruta de navegación: en vez de autopress.es/blog/derecho-laboral/despido-improcedente, el usuario ve Inicio, Derecho Laboral, Despido improcedente. No cambia la posición en el ranking, Google lo dice expresamente, pero sí cambia lo primero que lee quien está decidiendo en qué resultado hacer clic.
Search Console tiene un informe propio para esto, dentro de Mejoras: avisa de ListItem sin name, de posiciones que se repiten o saltan, y de páginas donde el marcado dejó de detectarse tras un cambio de tema. Conviene revisarlo en la misma sesión en la que se miran las consultas que traen leads al despacho, porque un error de migas de pan no tumba una página: solo le quita algo que podía ganar clics.
Errores que invalidan el marcado de migas de pan
La mayoría de problemas no están en el concepto sino en la implementación sobre un WordPress que ya trae su propio tema y sus propios plugins. Los más habituales:
- Empezar la numeración en posición 0 en vez de 1, que es el valor mínimo que acepta el estándar.
- Marcar una ruta que no coincide con lo que ve el usuario en pantalla, porque el plugin genera un JSON distinto al que pinta el tema.
- Omitir la propiedad item en los niveles intermedios, dejando solo name y position.
- Duplicar el marcado con JSON-LD y microdata a la vez, tras instalar un segundo plugin de SEO sin desactivar el primero.
Cualquiera de estos fallos se detecta en segundos con la prueba de resultados enriquecidos de Google, que señala el error exacto en lugar de limitarse a decir que el marcado no es válido. Conviene pasarla después de cualquier cambio de tema o de plugin de SEO, porque son los dos momentos en los que el marcado se rompe sin que nadie lo note hasta semanas después.
Preguntas frecuentes sobre migas de pan
¿Qué plugin de WordPress genera las migas de pan?
Depende del tema: muchos ya las pintan sin plugin, en la plantilla de categoría y de entrada. Si no aparecen, Yoast SEO y Rank Math las activan desde sus ajustes de apariencia en buscadores, con una opción para el separador y para incluir o no el nombre del sitio en el primer nivel.
¿Afecta el marcado a mi posición en Google?
No directamente: Google lo dice de forma expresa en su documentación, el marcado no es una señal de posicionamiento. Lo que cambia es la presentación del resultado, sustituyendo la URL por la ruta de navegación, lo que puede mejorar el clic de quien ya decidió entrar, no el puesto en el que aparece esa página.
¿Puede una página tener dos rutas de migas distintas?
Sí, Google admite varias rutas en la misma página cuando el contenido pertenece a más de una categoría, por ejemplo un servicio que aparece tanto en Áreas de práctica como en una campaña concreta. Cada ruta se marca con su propio bloque BreadcrumbList, sin mezclar los niveles de una con los de otra.
Fuente: Google Search Central – Datos estructurados BreadcrumbList