La retención de datos en Google Ads va a cambiar la forma en que los despachos de abogados miden sus campañas de captación de leads. A partir del 1 de junio de 2026, Google dejará de ofrecer en la interfaz y en la API los informes por hora, día y semana con más de 37 meses de antigüedad: solo sobrevivirán los datos agregados por mes, trimestre y año, que se conservan 11 años. Para un despacho que compara la temporada de herencias o de divorcios de un año con la del anterior, o que audita qué campaña trajo el último cliente relevante, perder el detalle diario del histórico deja sin base buena parte de esas comparativas.
Desde el 1 de junio de 2026, Google Ads elimina de la interfaz y de la API los informes por hora, día y semana con más de 37 meses de antigüedad; solo quedan accesibles los datos agregados por mes, trimestre y año, que se conservan 11 años. Sin exportarlo antes, ese histórico no se puede recuperar.
La retención de datos en Google Ads cambia así
El cambio lo confirma la propia política de conservación de datos de Google Ads: desde el 1 de junio de 2026, los datos con detalle horario, diario y semanal —clics, impresiones, coste y conversiones— dejan de estar disponibles pasados 37 meses. Los datos agregados por mes, trimestre y año se mantienen ocho años más, hasta los 11, porque sirven para comparar tendencias largas sin conservar el detalle día a día. No es una limpieza puntual: es una ventana que se mueve cada mes, así que el informe de mayo de 2026 caducará más tarde que el de junio de ese mismo año.
Las métricas de alcance y frecuencia duran menos
Las métricas de alcance y frecuencia tienen su propia ventana, más corta: tres años. Entran en ese grupo:
- Usuarios únicos alcanzados.
- Frecuencia media de impresión a 7 y a 30 días.
- Distribución de frecuencia: 1+, 2+, 3+, 4+, 5+ y 10+ impresiones.
Un despacho que use estas métricas para medir cuántas veces ve un mismo anuncio quien busca «abogado de herencias» antes de contactar, o para ajustar la frecuencia de sus campañas de display, pierde ese dato antes que el resto de informes. Si ese análisis forma parte de una auditoría anual, conviene guardar una copia propia en lugar de confiar en que Google Ads la mantenga disponible indefinidamente.
Por qué esta fecha límite complica tu analítica
El ciclo de venta de un despacho no se parece al de un ecommerce. Entre el primer clic en una campaña de captación y la firma de un asunto mercantil o una herencia compleja pueden pasar varios meses, a veces más de un año. Comparar el coste por lead de una campaña de este septiembre con la de hace dos otoños exige el detalle diario, no solo el agregado mensual: sin él no se distingue si subió el coste por clic o si cambió el volumen de búsquedas. La fecha límite de 2026 obliga a decidir, antes de que llegue, qué histórico merece guardarse aparte.
Casos donde el histórico largo importa más
Un despacho mercantil que audita hace tres años qué campaña trajo a su cliente más rentable necesita el desglose diario de esa fecha, no solo el total del trimestre. Lo mismo pasa con quien reparte presupuesto entre las dos épocas de más demanda del año —consultas laborales en enero, herencias y testamentos en verano— y quiere ver si el coste por clic de una campaña de hace dos veranos fue mejor que el de la última. Sin esos datos, la comparación se hace a ciegas o se limita a un promedio mensual que esconde los días buenos y los malos.
GA4 y Search Console retienen los datos menos tiempo
Google Ads no es la única herramienta con fecha de caducidad. Search Console guarda los datos de clics, impresiones y posición de tu web durante 16 meses: pasado ese plazo desaparecen de la interfaz y de la API sin posibilidad de recuperarlos, según confirma la propia ayuda de Search Console. En GA4 el límite depende de una opción que configura el propio cliente y que ya recorta el histórico de exploraciones y embudos, con ventanas más cortas que las de Google Ads. La comparación deja clara una idea: cuanto más agregado es el dato —por mes en vez de por día, o consolidado en un informe estándar en vez de una exploración a medida— más tiempo sobrevive, como resume la tabla siguiente.
| Herramienta | Qué guarda | Ventana de retención | Qué hacer antes de que expire |
|---|---|---|---|
| Google Ads (hora, día, semana) | Clics, impresiones, coste, conversiones | 37 meses desde junio de 2026 | Exportar a Sheets o BigQuery antes del límite |
| Google Ads (mes, trimestre, año) | Los mismos datos agregados | 11 años | Sin acción si el agregado es suficiente |
| Search Console | Clics, impresiones, CTR y posición | 16 meses | Programar una exportación periódica |
| GA4 (exploraciones y embudos) | Datos a nivel de usuario | 2 o 14 meses, según se configure | Revisar la retención del evento en Administración |
| BigQuery export | Todo lo exportado, evento a evento | Sin caducidad de Google | Fijar tú mismo la caducidad del dataset |
Exportar el histórico de Ads antes de que caduque
Guardar el histórico no exige herramientas caras. Google Ads permite programar informes que se exportan solos a Google Sheets o a un bucket antes de que el dato caduque, y quien ya tenga sus datos de GA4 en BigQuery puede sumar ahí las tablas de Google Ads: BigQuery no impone fecha de caducidad salvo que el propio despacho la configure en el dataset. Lo importante es automatizarlo: una exportación manual se olvida a los pocos meses, y para cuando alguien se acuerda, el dato de hace 37 meses ya no está.
Qué exportar primero si no llegas a todo
Si solo hay tiempo para exportar una cosa, que sea el detalle diario de las campañas con ciclo de venta largo: mercantil, herencias o cualquier área donde pasen meses entre el clic y la firma. Las campañas de captación rápida —una multa de tráfico, una consulta puntual— se explican bien con el dato agregado por mes, así que pierden menos al pasar a los 11 años de histórico agregado. Priorizar así evita gastar tiempo exportando datos que de todas formas iban a sobrevivir en el informe mensual, y protege primero el histórico que de verdad se necesitaría reconstruir dentro de dos o tres años.
Preguntas frecuentes sobre la retención de datos en Google Ads
¿Se puede recuperar un informe de Google Ads después de que caduque?
No. Una vez pasan los 37 meses en datos por hora, día o semana, o los 11 años en datos agregados, Google Ads los borra de la interfaz y de la API sin opción de recuperación. La única copia que queda es la que el propio despacho haya exportado antes a Sheets, BigQuery o cualquier otro sistema propio.
¿Afecta esto a las conversiones importadas desde el CRM del despacho?
Sí, si se importan con el detalle diario habitual: entran en la misma ventana de 37 meses que el resto de datos horarios y diarios. Para conservar una conversión que se cerró hace varios años conviene guardar también esa fecha en el CRM del despacho, no solo en Google Ads.
¿Cuántos meses guarda Search Console los datos de una web?
16 meses, según la propia ayuda de Search Console. Pasado ese plazo, los clics, las impresiones y las posiciones de cada consulta desaparecen de la interfaz y de la API sin quedar accesibles por ningún otro medio dentro de la herramienta.
¿GA4 tiene el mismo límite que Google Ads?
No: en GA4 el límite lo fija el propio despacho al configurar la retención de datos del evento, con opciones de 2 o 14 meses para las exploraciones y los informes a medida. Es un límite distinto y bastante más corto que el de Google Ads.
Fuente: Centro de ayuda de Google Ads