Consent V2 de Google lleva en vigor desde marzo de 2024 para cualquier despacho que use Google Ads o GA4 con visitas del Espacio Económico Europeo, y en 2026 ya no es una recomendación técnica que se pueda aplazar. Afecta a qué dato recibe Google de cada visita, a si una campaña puede volver a anunciarse a esa persona y a cuánto ajusta el sistema de puja el presupuesto cuando falta esa señal. Este artículo explica qué señales envía exactamente, qué diferencia hay entre el modo básico y el avanzado, y qué comprobar en tu cuenta antes de que falten datos de conversión en los informes.
Consent V2 de Google es el conjunto de cuatro señales —ad_storage, analytics_storage, ad_user_data y ad_personalization— con las que un sitio comunica a Google Ads y GA4 el consentimiento real de cada visita. Sin las dos señales de publicidad activas no hay remarketing ni anuncios personalizados para esa persona, aunque el resto de la medición siga funcionando.
El origen legal de Consent V2 de Google
La versión 2 llegó a finales de 2023 y añadió dos señales —ad_user_data y ad_personalization— a las dos que ya existían desde la primera versión, ad_storage y analytics_storage. El cambio no fue una decisión unilateral de producto: responde a la obligación que la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea impone a Google tras designarlo gatekeeper, que exige un consentimiento verificable antes de combinar datos entre sus servicios publicitarios. Desde marzo de 2024, cualquier cuenta de Google Ads o GA4 que sirva a visitas del Espacio Económico Europeo o Reino Unido necesita las cuatro señales activas para seguir accediendo a remarketing, audiencias y optimización de conversiones, según la propia documentación de Consent Mode. A lo largo de 2025 Google fue endureciendo esa exigencia y empezó a restringir funciones publicitarias a las cuentas que seguían sin configurarlo, así que un despacho que siga con la versión anterior corre el riesgo de perder esas funciones sin aviso previo.
Las cuatro señales de consentimiento de Google
Cada señal controla un comportamiento distinto. ad_storage habilita las cookies de publicidad; analytics_storage, las de medición; ad_user_data autoriza enviar a Google los datos de esa visita con fines publicitarios, y ad_personalization autoriza que esos datos se usen para anuncios personalizados y remarketing. Cuando la visita rechaza una señal, la etiqueta correspondiente deja de almacenar esa cookie, según la referencia oficial de parámetros.
Modo básico frente a modo avanzado
En el modo básico, la etiqueta de Google ni siquiera se carga hasta que la visita responde al banner: no llega a Google ni un dato anónimo antes de esa respuesta. En el modo avanzado la etiqueta se carga igual, pero mientras el consentimiento esté denegado solo envía pings sin cookies, sin identificador. Google recomienda el avanzado a cualquier cuenta con puja automática por conversión, porque el básico deja un hueco de datos que una campaña de pago no puede permitirse.
Pings sin cookies y modelado de conversiones
Cuando ad_user_data está denegado, Google Ads no recibe el dato real de esa conversión, pero el ping sin cookies —con la URL, la hora y la marca de tiempo, sin identificador— alimenta un modelo estadístico que reconstruye cuántas conversiones faltan sobre el conjunto de visitas similares. El resultado se llama conversión modelada y se suma al informe, pero es una estimación agregada, no el dato de esa persona concreta. El modelo necesita un volumen mínimo de tráfico; por debajo de ese umbral, el hueco no se rellena y la campaña reporta menos conversiones de las que produjo.
Cómo afecta Consent V2 de Google a tus campañas
La consecuencia práctica para un despacho que invierte en Google Ads es doble. Primero, el tamaño de las listas de remarketing baja: solo entra quien concedió ad_personalization, así que cuanto más alto sea el rechazo, más corta queda la lista sobre la que se puede volver a anunciar. Segundo, la puja automática pierde precisión en el tráfico sin señal: el sistema reparte presupuesto con menos certeza sobre qué visita convierte, y eso se nota antes en campañas con poco volumen, donde el modelado tiene menos datos de los que aprender. Google Analytics ya ha estado en el centro de otros frentes regulatorios por motivos distintos, y la retención de datos en Google Ads añade otra fecha que vigilar en la misma cuenta.
Comprobaciones que evitan perder datos de campaña
Antes de dar la implementación por cerrada conviene revisar unos pocos puntos, porque un fallo de configuración no avisa: simplemente deja de llegar el dato.
- Confirmar que el banner de cookies está certificado como CMP de Google y dispara las cuatro señales, no solo dos.
- Comprobar en Google Tag Manager que el modo de consentimiento está en avanzado si la cuenta hace puja automática por conversión.
- Revisar que las conversiones modeladas no superan una proporción desmedida del total: un salto repentino suele señalar una señal mal configurada, no más tráfico real.
- Verificar que el etiquetado del lado del servidor, si el despacho lo usa, respeta igualmente las señales de consentimiento.
La configuración paso a paso para un despacho está detallada en cómo configurar Consent Mode en las campañas, y lo que exige específicamente GA4 se explica en qué exige el modo de consentimiento en Google Analytics.
La protección de datos ante los pings sin cookies
Que un ping no use cookies no lo saca del terreno de la privacidad: si transmite la URL, la hora y la marca de tiempo de la visita, sigue siendo un dato que puede identificar a una persona junto con otra información, y el fundamento para enviarlo sigue siendo el consentimiento que capturó el banner, no una excepción técnica del propio Google. Consent V2 es el canal que traduce ese consentimiento a un formato que Google Ads y GA4 entienden; no lo sustituye ni lo amplía. Un despacho que active el modo avanzado sin que su banner recoja antes un consentimiento válido no está resolviendo nada: solo está moviendo el mismo problema de sitio, porque la señal que envía seguirá siendo la de un consentimiento que nunca se otorgó correctamente.
Preguntas frecuentes sobre Consent V2 de Google
¿Qué pasa si mi despacho no activa Consent V2?
Google Ads deja de usar remarketing y publicidad personalizada para las visitas del Espacio Económico Europeo, y la puja automática pierde parte de los datos de conversión con los que ajusta el presupuesto. La medición no se detiene del todo, pero pierde precisión en cada informe.
¿Consent V2 sustituye al banner de cookies?
No. El banner sigue siendo quien recoge el consentimiento real de la visita; Consent V2 solo traduce esa respuesta a las cuatro señales que entienden Google Ads y GA4. Sin un banner certificado como CMP de Google detrás, esas señales no tienen de dónde salir.
¿El modo avanzado necesita más código que el básico?
Técnicamente no: los dos se configuran con las mismas cuatro señales desde Google Tag Manager o la etiqueta global del sitio. La diferencia está en qué ocurre antes de que la visita responda al banner, no en la cantidad de código que hay que mantener después.
